美妆行业：艾瑞咨询-美妆行业周度市场观察：2025年第33周-250810

- 儿童化妆品市场快速增长，预计到2032年将达到23.6亿美元，品牌需平衡安全与创新以满足消费需求。

- 7月美妆护肤市场中，国货品牌表现强劲，抖音TOP20中占据16席，小众彩妆品牌通过差异化和情感营销实现快速增长。

- 市场竞争正向“精细化+情绪化”转变，品牌需通过跨界联名和代言人效应增强市场吸引力。

美妆行业在2025年第33周的观察显示，儿童化妆品市场正快速增长，预计国内备案产品将超过2.8万种，尽管需求旺盛但产品质量参差不齐。

全球趋势表明，α世代推动市场发展，预计到2032年市场规模将达23.6亿美元。

国内家长的接受度提升，品牌通过安全认证和差异化产品进行竞争，同时面临日益严格的监管，需要在安全与创新之间找到平衡。

在7月的抖音美妆榜中，蒂洛薇连续三个月登顶，eLL/BABI进入前三。

中国货品牌在美妆护肤市场崛起，抖音TOP20榜单中占据16席，韩束位居首位。

小众彩妆品牌表现突出，品牌通过细分功效、季节营销和文化IP强化市场适配性，跨界联名和代言人效应成为重要营销策略。

整体市场竞争已进入“精细化+情绪化”阶段，国货品牌通过创新与营销实现增长。

投资标的：儿童化妆品市场、国货美妆品牌、小众彩妆品牌 推荐理由： 1. 儿童化妆品市场快速增长，预计到2025年国内备案产品超过2.8万种，品牌跨界入局，需求旺盛。

尽管市场存在质量参差不齐的问题，但家长的接受度提升和应用场景的扩展为市场带来了更多机会。

2. 全球趋势显示α世代推动儿童化妆品市场，预计到2032年市场规模将达到23.6亿美元，未来潜力巨大。

3. 国货品牌在美妆护肤市场崛起，7月抖音TOP20榜单中中国货占据16席，显示出强大的市场竞争力和消费者认可度。

4. 小众彩妆品牌表现突出，蒂洛薇连续三个月登顶彩妆榜，表明市场对创新和差异化产品的需求，品牌通过细分功效和文化IP强化场景适配性，具有良好的发展潜力。

5. 市场竞争进入“精细化+情绪化”阶段，国货品牌通过创新与营销实现增长，未来有望继续保持良好的发展势头。