消费行业：贝恩-消费行业：2025年中国购物者报告，系列一，全力以赴促增长，快消品市场改善，2025年前景谨慎乐观-250614

- 2024年中国快速消费品市场销售额增长仅为0.8%，是过去四年最低，整体表现平缓。

- 尽管销量增长4.4%，但受“消费平替”趋势和促销影响，平均售价下降3.4%，抵消了销量的正面影响。

- 2025年前景谨慎乐观，品牌商和零售商需抓住新兴购物趋势以应对市场挑战。

2025年中国购物者报告指出，2024年中国快速消费品市场面临挑战，销售额仅增长0.8%，为过去四年最低。

全年各季度增幅均在2%以下，主要受宏观经济影响，居民消费价格指数（CPI）仅增长0.2%。

尽管销量增长4.4%，但因“消费平替”趋势和促销活动，平均售价下降3.4%，抵消了销量增长的影响。

2024年一季度和二季度销售额分别增长1.5%和1.8%，三季度下降0.6%，四季度轻微反弹增长0.4%。

整体来看，虽然销量和销售额维持增长，但平均售价持续下滑，2024年降幅为过去四年最大。

报告强调了品牌商和零售商需关注的新兴购物趋势，以抓住市场机遇。

投资标的主要集中在快速消费品领域，包括包装食品、饮料、个人护理和家庭护理等品类。

推荐理由如下： 1. 市场潜力：尽管2024年快速消费品市场增长缓慢，但整体销量仍保持4.4%的增长，显示出市场的基本需求仍然存在。

随着消费者对日常必需品的持续需求，相关品牌和零售商有望在未来实现稳健增长。

2. 价格调整：虽然平均售价因“消费平替”趋势和高频促销活动下降了3.4%，但这也为品牌商提供了调整产品定价和促销策略的机会，从而吸引更多消费者。

3. 消费者信心：尽管消费者信心指数波动，但仍然保持在85至90之间，表明消费者在一定程度上对未来消费持谨慎乐观态度，未来消费潜力可期。

4. 新兴购物趋势：报告揭示了新兴的购物趋势，为品牌商和零售商提供了市场动态变化的深刻洞察，帮助他们抓住市场机会，优化产品和营销策略。

5. 长期追踪研究：贝恩公司和消费者指数的持续追踪研究为投资者提供了可靠的数据支持，使得对市场趋势的判断更加精准，为投资决策提供依据。

综上所述，快速消费品领域的投资标的在未来有望受益于市场需求的稳定性和消费趋势的变化。