美容护理行业：东海证券-美容护理行业2024“618”消费数据点评：关注优质国货龙头企业-240620

1. “618”消费平台规则简化，取消预售环节，优化消费者体验，折扣方式简单化，平台间自动跟价竞争加剧。

2. 美护整体大盘微涨，优质国货表现强劲，消费者对国产品牌认可度提升。

3. 建议关注自身产品力强、消费者认可度高的国货品牌，以及医美板块新兴赛道。

1. “618”平台规则简化，取消预售环节，折扣方式简化，平台间自动跟价竞争加剧。

2. 美护整体大盘微涨，消费者对国货认可度提升。

3. 优质国货表现强劲，消费者对国产品牌认可度提升。

4. 建议关注自身产品力强、消费者认可度高的国货品牌，以及医美板块的龙头企业。

5. 风险提示包括行业竞争加剧、新品发展不及预期、消费需求下行、行业景气度下行、宏观经济下行。

投资标的：珀莱雅 推荐理由：消费者消费趋于平常化、理性化，珀莱雅作为优质国货品牌表现亮眼，国产渗透率提升仍有空间，具有较高的消费者认可度。