慧博智能投研-慧博研报炼金之研报头条精华：解构“ 第五消费时代”-250714

- 日本已进入第五消费时代，消费重心从物质转向精神，突显个体体验与情感需求。

- 人口老龄化和少子化加速导致消费模式转变，单身家庭和高收入夫妻群体成为消费主力。

- 孤独经济和悦己消费崛起，消费者通过情感连接和个性化体验寻求满足，推动相关市场增长。

- 中国市场面临类似趋势，女性经济独立性提升和95后消费潜力释放，企业需关注情感价值与体验重构。

本投资报告围绕日本的“第五消费时代”进行系统分析，主要内容可总结为以下几点： 1. **消费时代的演变**：日本经历了从追求物质到回归精神的消费时代转变，标志着消费重心的变化。

第五消费时代自2021年正式开启，特征为消费重心从物质向精神层面转移。

2. **人口与社会结构变化**：日本面临超高老龄化和少子化的挑战，导致家庭结构的变化，单身家庭逐渐成为主流，影响消费模式和市场需求。

3. **消费趋势**：消费从物质消费向情感消费转变，孤独感成为推动消费增长的重要因素。

消费者追求“可持续的幸福”，更多关注个人情感和内心满足。

4. **孤独经济的崛起**：孤独感普遍存在，推动了“孤独消费”现象的兴起，包括对偶像的应援消费、个人美容和健康支出等。

5. **对中国市场的启示**：中国也面临类似的人口结构变化，老龄化和少子化将重塑消费市场格局。

中等收入群体规模扩大，95后成为消费增长的核心驱动力，推动悦己消费和多领域消费的兴起。

6. **企业应对策略**：企业需理解消费的情感驱动，重构体验和情绪价值，关注模式创新和传统品类的转型。

推荐关注的企业包括毛戈平、若羽臣、泡泡玛特等。

该报告强调了在新的消费时代，精神满足将成为企业发展的新增长极。

本报告的投资建议及理由为： - 重点布局模式革新者，重视情绪价值的重构体验。

- 推荐企业包括毛戈平、若羽臣、巨子生物、上美股份、老铺黄金、潮宏基。

- 关注转型先行者，推动传统品类焕新。

- 投资泡泡玛特，抓住年轻消费群体的心理需求。

- 预计精神消费将成为新的增长极，适应市场趋势。