餐饮旅游行业：东方证券-餐饮旅游行业：春节旅游市场表现平稳-250211

- 2025年春节假期旅游市场表现稳中有增，国内出游人次和消费额分别同比增长5.9%和7.0%。

- 出境旅游和夜间文旅消费持续回暖，OTA平台增速预计快于整体市场。

- 春季行情需等待宏观政策支持及出行旺季的启动。

2025年春节假期，国内旅游市场表现平稳，出游人数和消费额均有所增长。

文旅部数据显示，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%，消费总额6770.02亿元，同比增长7.0%。

与五一和国庆假期的增速相比，春节增速符合预期。

交通运输部数据显示，跨区域人员流动量同比增长5.92%。

铁路、公路、水路和民航客运量均有所上升。

携程和去哪儿的数据显示，拼假和跨省游订单增长显著，冰雪游和避寒旅游成为热门选择。

餐饮方面，春节假期前4天，零售和餐饮销售额同比增长5.4%。

年夜饭外卖和私厨服务受欢迎，喜茶等品牌销量大幅增长。

景区客流分化明显，但整体保持平稳。

部分热门景区如宋城和黄山表现良好，而一些景区如九华山和丽江游客数量有所下降。

总体来看，旅游行业表现稳中有增，OTA平台增速预计优于大盘，春季行情需等待宏观政策支持和出行旺季的启动。

投资标的及推荐理由： 1. OTA平台（在线旅游平台） 推荐理由：根据携程和去哪儿的数据，OTA平台的增速预计快于旅游大盘，尤其是跨境游和入境游订单增长显著，显示出强劲的市场需求。

2. 餐饮企业 推荐理由：春节期间餐饮销售额同比增长，特别是在外卖和年夜饭市场表现突出，显示出消费者对餐饮的持续需求和偏好。

3. 旅游景区 推荐理由：尽管客流存在分化，但部分热门景区如宋城的演出场次和游客接待量均有所增长，显示出特定景区的吸引力和投资潜力。

整体来看，旅游行业表现平稳，春季行情仍需关注宏观政策的支持和出行旺季的启动。