- 2025年上半年,综艺节目有效播放量整体下滑,台综和网综的播放量分别下降31%和19%,主要受经典综N代节目集体下滑及部分头部IP节目延期影响。
- 2025年第三季度将迎来新一轮内容爆发,综N代将升级延续IP热度,同时新锐综艺以创新视角和形式进入市场。
- 各大平台将推出多部新综艺项目,如爱奇艺的《喜剧之王单口季2》、芒果TV的《花儿与少年7》及腾讯视频的《心动的信号8》,以满足观众需求并提升市场活力。
核心要点22025年上半年,综艺节目在网络播放表现上出现整体下滑。
全网电视综艺TOP20的有效播放累计为23亿,同比下降31%;网综TOP20的有效播放为43亿,同比下降19%。
头部综艺仍以综N代为主,其有效播放占比均超过96%。
经典综N代节目如《五哈》《大侦探》等播放量下降,且部分头部IP节目如《王牌对王牌》排播延期,导致整体流量大幅下滑。
展望2025年第三季度,综艺市场将迎来新一轮内容爆发。
综N代将进行全新升级以延续IP热度,而新锐综艺则通过新颖视角和形式寻求突破。
爱奇艺将推出《喜剧之王单口季2》和《大娱乐家》,芒果TV和湖南卫视则继续推出多档综N代节目及新IP,如《宾果旅行中》。
腾讯视频的经典喜剧IP《喜人奇妙夜2》回归,恋综《心动的信号8》备受期待。
优酷则推出以海洋冒险为主题的《盲盒旅行局2·海岛季》,并计划通过国际海选打造全球街舞赛事《这!就是街舞7》。
投资标的及推荐理由投资标的: 1. 爱奇艺 2. 芒果TV 3. 腾讯视频 4. 优酷 推荐理由: 1. 爱奇艺在喜剧赛道发力,推出了热门IP《喜剧之王单口季2》和结合单元剧与沉浸式竞演的《大娱乐家》,预计将吸引大量观众。
2. 芒果TV和湖南卫视持续供给综N代节目,并推出围绕假期和旅游主题的新IP,能够满足观众对旅游综艺的需求,具有市场潜力。
3. 腾讯视频经典喜剧IP《喜人奇妙夜2》的回归以及备受期待的恋综《心动的信号8》将进一步巩固其在综艺市场的地位。
4. 优酷主推的《盲盒旅行局2·海岛季》强调未知感和团队协作,符合当前观众对新颖和互动体验的追求,同时《这!就是街舞7》将通过国际化的选手阵容提升节目影响力。