消费行业：益普索-消费行业：富裕消费者消费的未来（英译中）-250911

- 随着中国高净值人群的快速增长，高端消费市场正在成熟多元化，千禧一代和X世代依然是主要消费力量。

- Z世代以其数字化能力和个性化需求，成为市场新趋势的推动力，消费更加注重情感和社交属性。

- 银发一代作为潜力市场，对优质、健康和有意义的体验有着强烈需求，为品牌提供了新的机遇，促使品牌重新定义“高端”和“奢侈”。

随着经济增长和财富积累的加快，中国已成为全球最大的高净值人口群体。

从2010年到2020年，拥有可投资资产超过100万元人民币的家庭数量增长了近十倍，推动了高端消费市场的崛起。

千禧一代和X世代仍然是高端消费的主力，而Z世代因其数字熟练度和自我意识，成为新兴的市场驱动力。

Z世代的消费个性化、情感化且社交属性强，反映了从身份驱动型消费向基于价值的生活方式转变。

同时，银发一代逐渐成为一个潜力巨大的市场，他们对品质、健康和有意义体验的需求为品牌提供了新机会。

这一变化要求品牌重新思考“高端”和“奢侈”的定义。

富裕的中国消费者不仅追求品牌标签，更通过每次购买展现身份、意义和联系。

投资标的及推荐理由： 1. 高端消费品牌：随着高净值人口的增加，成熟且多元化的高端消费市场正在崛起。

投资于高端消费品牌能够抓住这一市场机会，满足富裕消费者对品质和独特性的需求。

2. 数字化和社交媒体平台：Z世代的消费倾向高度个性化和社交化，数字化和社交媒体平台成为与这一代消费者互动的重要渠道。

投资于相关的数字营销和社交媒体平台可以帮助品牌更好地触达和吸引年轻消费者。

3. 健康与生活方式品牌：银发一代对品质、健康和有意义体验的需求不断增加，投资于健康和生活方式相关的品牌能够满足这一细分市场的需求，具有良好的增长潜力。

4. 个性化服务和体验：消费者从身份驱动型消费向价值基于生活方式的表达转变，投资于提供个性化服务和体验的品牌能够吸引并留住高端客户，提升品牌忠诚度。

5. 可持续发展和社会责任品牌：随着消费者对价值观的重视，投资于关注可持续发展和社会责任的品牌能够赢得富裕消费者的青睐，符合他们对有意义消费的期望。