美妆行业：艾瑞咨询-美妆行业：周度市场观察第23周-250601

- 中国美妆市场正从追逐短期流量转向注重品牌价值，品牌化和创新成为核心驱动力。

- 防晒产品市场持续扩大，预计到2025年将突破360亿元，创新产品集中于满足多元化需求。

- 国货品牌凭借技术与品牌认知优势崛起，平台策略调整助力白牌企业实现品牌化转型。

本周美妆行业市场观察的核心要点包括： 1. **品牌化趋势**：到2025年，未进行品牌化的美妆产品面临生存危机。

消费者逐渐重视品牌价值，国货品牌如珀莱雅和自然堂因技术与品牌认知优势而崛起。

2. **市场环境**：4月中国美妆市场零售总额为309亿元，同比增长7.2%。

消费趋势从短期流量转向品牌价值，平台如淘宝天猫也在调整策略，助力白牌企业品牌化转型。

3. **未来发展**：美妆行业将进入“炼金时代”，品牌化、研发力和产品创新将成为核心驱动力，优质和创新品牌更有可能实现可持续发展。

4. **防晒市场**：防晒产品已成为全年护肤的刚需，预计到2025年中国防晒市场将突破360亿元。

新产品如资生堂和欧莱雅的防晒系列，聚焦抗老修护和户外活动，满足多样化需求。

5. **产品创新**：防晒产品升级为综合解决方案，注重场景化需求，推出多款创新新品，强调配方、科技及使用体验的突破。

投资标的及推荐理由： 1. 珀莱雅 推荐理由：国货品牌因技术与品牌认知优势崛起，符合消费者对品牌价值的重视。

2. 自然堂 推荐理由：同样作为国货品牌，其在品牌化和消费者认知上具备优势，有望在未来市场中获得更大份额。

3. 资生堂 推荐理由：推出的全新防晒产品「时光琉璃」具备抗老修护功能，符合市场对高科技防晒产品的需求。

4. 欧莱雅 推荐理由：推出的「野王」防晒产品适合户外活动，满足消费者多样化的使用场景需求。

5. 片仔癀 推荐理由：提供清爽体验的防晒产品，适应市场对综合解决方案的需求。

6. 肌肤未来 推荐理由：主打防晒与美白一体化，符合市场对多效合一产品的追求。

7. 稚优泉 推荐理由：实现一瓶多效的创新产品，满足消费者对功能性和便利性的需求。

整体来看，未来美妆行业将进入“炼金时代”，品牌化、研发力与产品创新成为核心驱动力，具有高质量与创新能力的品牌更易实现可持续发展。