休闲服务行业：五矿证券-休闲服务行业2025年春节消费点评：踏春旅游热度高涨，消费市场火爆开年-250213

- 2025年春节期间消费市场火爆，重点零售和餐饮企业销售额预计突破1.6万亿元，同比增长12%。

- 黄金消费和电影市场表现突出，黄金购买量同比增长13%，春节档电影票房创历史新高，达到95.1亿元。

- 自驾出游仍然受欢迎，国内旅游人数和消费均有所增长，海南免税购物市场有望在自贸港政策推动下逐步回暖。

2025年春节期间，消费市场表现强劲，预计全国重点零售和餐饮企业销售额将突破1.6万亿元，同比增长12%。

黄金消费因避险需求上升，购买量同比增长13%。

电影市场在春节档表现突出，票房达到95.1亿元，同比增长18.12%。

出行方面，自驾游仍为主流，跨区域人员流动量超23亿人次，同比增长0.8%，国内旅游人次达5.01亿，同比增长5.9%。

海南免税购物金额为20.94亿元，同比下降15.87%，但客单价有所上升。

2025年是海南自贸港封关之年，预计将吸引更多游客，推动免税购物市场回暖。

整体来看，宏观经济向好，居民消费意愿和能力提升，春节消费市场迎来开门红。

但需注意节后消费可能下滑和国际局势不稳定的风险。

投资标的及推荐理由： 1. 黄金市场： 推荐理由：受传统节假日和国际局势不稳定带来的避险需求上升，黄金消费热度高涨，购买量同比增长13%。

预计黄金市场将继续受益于消费者对安全资产的偏好。

2. 电影市场： 推荐理由：2025年春节档电影市场表现突出，票房达到95.1亿元，同比增长18.12%，创下历史新高。

随着居民文化消费水平提升，电影市场有望继续保持增长态势。

3. 自驾游及公路运输相关企业： 推荐理由：自驾出游仍是主要出行方式，且随着经济向好，居民消费意愿和能力回升，长途旅行大幅增长。

相关的旅游和交通服务企业将受益于这一趋势。

4. 免税购物市场： 推荐理由：海南自贸港建设即将封关，后续政策预计将吸引更多外省游客，推动免税购物市场回暖。

尽管2025年春节期间免税购物金额有所下降，但未来增长潜力依然可期。

5. 旅游及文化消费相关企业： 推荐理由：宏观经济环境向好，居民消费能力和意愿显著提升，国内旅游市场吸引力增强，相关企业有望受益于旅游和文化消费的增长。