电商行业：飞瓜数据-电商行业：2025年6月抖音电商营销月报-250706

- 2025年抖音商城618好物节于5月14日开启，持续37天，吸引了大量商家和达人参与，取得显著销售成绩。

- 书籍、杂志和报纸等品类在暑假预习旺季的推动下，特别是考试教材教辅类产品销售增长明显，环比增速达205%。

- 市场集中度提高，头部品牌在竞争中表现更为突出。

2025年6月抖音电商营销月报显示，618好物节于5月14日开启，持续37天，吸引了大量商家和达人参与，促成超6万个品牌成交翻倍。

大促期间，平台围绕端午、儿童节、父亲节等节日主题，推出多样内容活动，创新营销方式。

6月的重点品类是书籍、杂志和报纸，随着暑假来临，考试教材和教辅类产品销售大幅增长，环比增速达到205%。

整体来看，品类集中度提高，头部品牌竞争力更强。

投资标的：抖音电商 推荐理由： 1. 大促活动成效显著：2025年抖音商城618好物节吸引了大量商家和品牌参与，成交翻倍，显示出平台强大的市场吸引力和用户消费潜力。

2. 优质内容驱动销售：在大促期间，优质内容为商品销售增添了亮点，表明内容营销在电商领域的重要性。

3. 节日营销策略：抖音电商在大促期间围绕端午、儿童节、父亲节等节日主题，推出多样化的内容活动，增强了用户参与感和购买欲望。

4. 书籍/杂志/报纸品类增长迅速：随着暑假来临，考试教材教辅品类销售热度大幅上升，环比增速高达205%，显示出教育类产品的强劲需求。

5. 品类集中度提升：头部品牌的竞争表现更为出色，意味着市场正在向优质品牌集中，为投资者提供了潜在的优质投资机会。