交银国际-“五一”假期数据一览：消费市场显韧性，新兴消费势头良好-250508

- 2025年“五一”假期国内出游人次和消费金额均实现增长，显示出消费市场的韧性和居民出行意愿的增强。

- 新兴消费和县域旅游热度提升，经济型酒店预订量增长显著，反映出消费者更倾向于性价比高的选择。

- 餐饮和零售行业受到消费券支持，销售额增长明显，但电影票房因影片供给不足表现不佳。

2025年“五一”假期数据显示，消费市场展现出韧性，受拼假人数增加和文旅消费补贴政策影响，出行热度提升。

全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%，总花费1802.69亿元，增长8.0%。

人均消费574.1元，较2019年略有下降。

从出行结构看，跨区域人员流动量显著增加，公路仍为主要出行方式。

长线游和县域游热度上升，尤其是四线及以下县域旅游增长显著，显示出“小城经济”的消费潜力。

同时，国际航班恢复助力出入境游增长。

住宿方面，经济型酒店预订猛增，整体入住率超84%，而高端酒店增长有限。

餐饮收入因消费券支持显著提升，重点零售和餐饮企业销售额增长6.3%。

零售市场也因“以旧换新”政策和假期效应推动，家电、汽车等销售额均有增长。

电影票房表现欠佳，同比下滑51.1%，主要因影片供给不足。

总体来看，假期反映出居民出行意愿强烈，消费欲望高涨，但仍偏向于小额情绪消费和性价比高的选择，显示出消费结构的下沉与分层趋势。

新兴消费在经济恢复阶段有望继续表现良好。