农林牧渔行业：天风证券-农林牧渔行业专题：近期宠物行业更新（含618关键数据）-250716

- 宠物行业消费结构发生变化，消费者从基础需求转向品质升级，头部主播直播间宠物品类销售额同比增长73%。

- 618大促期间，宠物食品全网销售额达75亿元，国产品牌快速崛起，平台策略调整推动行业向长期价值和复购沉淀转型。

- 线下渠道通过低成本场景化营销提升品牌高端化，宠物品牌加速体验经济转型，建议关注国产品牌的投资机会。

近期宠物行业更新显示，直播间宠物品类销量大幅增长73%，反映出消费结构的变化，从基础温饱型向品质升级型转变。

刚性囤货需求仍占主导，主粮、零食、猫砂等高频消耗品占比高达92%。

新一代宠主（90后、00后占比67%）更加注重配料和工艺，推动直播间优化选品，关注宠物健康解决方案。

618大促期间，宠物食品全网销售额达75亿元，显示行业需求韧性与结构性升级并行。

平台策略调整促进行业从流量消耗型增长转向用户心智和品牌壁垒的健康模型。

线下渠道方面，品牌通过场景化营销实现高端化升级，推动消费升级。

投资建议方面，建议关注国产品牌的崛起，聚焦“国产替代+消费升级”双主线，推荐标的包括乖宝宠物、佩蒂股份、中宠股份和路斯股份，同时建议关注朝云集团。

风险提示包括原材料价格波动、市场竞争、汇率波动及出口贸易摩擦等。

投资标的包括：乖宝宠物、佩蒂股份、中宠股份、路斯股份，建议关注朝云集团。

推荐理由：我国宠物经济蓬勃发展，国产品牌快速崛起，市场呈现“国产替代+消费升级”的双主线趋势。

这些公司在宠物食品和相关产品领域具有较强的市场竞争力，能够抓住消费升级和市场需求变化带来的机遇。