电商行业：群邑-电商行业：2024年双十一全域营销洞察-241129

- 2024年双十一，天猫实现589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%，用户规模创新高，88VIP会员下单人数增长超50%。

- 淘宝直播成交破亿，直播间数量达1.19万个，其中49个直播间成交额超亿，同比增长超100%。

- 加大补贴力度，投入300亿消费券及红包，AI助力商家和商品成交显著增长。

2024年双十一电商行业全域营销洞察显示，天猫双11成交额破亿的品牌达到589个，同比增长46.5%，购买用户规模创新高。

88VIP会员下单人数同比增长超过50%，会员规模超4200万，成为国内最大电商付费会员。

淘宝“百亿超级补贴”订单超过1.5亿，增长50%。

淘宝直播成交额破亿的直播间达到1.19个，其中49个直播间同比增速超过100%。

双11前夕，淘天接入微信支付，推进互联互通。

补贴力度加大，额外投入300亿消费券及红包，88VIP大额券和美妆券在预售首日发放。

内容营销方面，品牌与专业主播合作推出“品质直播”概念。

AI技术助力商家增长，超27万商家和140万商品实现生意提升，活跃商品成交日环比增长超500%。

投资标的：天猫、淘宝、88VIP会员、直播电商平台 推荐理由： 1. 天猫双11的成交额显著增长，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，显示出强劲的市场需求和品牌影响力。

2. 88VIP会员的规模持续扩大，截至6月已超过4200万，成为国内最大规模的电商付费会员，预示着高价值用户群体的增长潜力。

3. 淘宝“百亿超级补贴”政策的实施，订单数量和用户参与度均有显著提升，表明平台对用户的吸引力和促销力度。

4. 淘宝直播的成交额破亿，直播间数量创历史新高，显示出直播电商模式的强大潜力，特别是高增长的破亿直播间数量。

5. 淘天接入微信支付，进一步推动了平台的互联互通，可能带来更多用户流量和交易机会。

6. 补贴力度加大，额外投入消费券及红包，有助于刺激消费，提升用户购买意愿。

7. 品牌与专业主播的“品质直播”合作，有望提升品牌形象和产品销量。

8. AI技术的应用帮助商家实现生意增长，活跃商品成交量大幅提升，显示出平台在技术赋能方面的优势。