传媒行业：华金证券-传媒行业快报：自播直播促进线上消费，内容达人为电商业务注入强动能-241228

- 抖音电商预计2024年将有超过200万中小商家通过自播直播实现生意增长，自播销售额累计超过6591亿元。

- 直播电商已成为推动中小商家创新创业和促进消费的重要力量，预计将持续赋能电商业务的高质量发展。

- 投资者可关注腾讯控股、蓝色光标等多家相关企业，但需注意政策波动和宏观环境风险。

报告核心要点如下： 1. 抖音电商于12月27日发布了《2024抖音电商中小商家直播发展报告》，预计2024年将有超过200万中小商家通过自播直播实现生意增长，自播商家数量同比增幅达165%，自播销售额超过6591亿元。

2. 抖音电商通过降低商家经营成本的措施，如商品卡免佣、下调保证金、免佣等，帮助中小商家减免服务费超过70亿元。

3. 直播电商对行业增量贡献显著，超过80%的增量来自直播电商，用户数量持续增长，成为推动中小商家创新、促进就业和产业升级的关键力量。

4. 中小达人在直播带货中表现突出，2024年与达人合作的中小商家数量同比增长334%，销售额增长明显，显示出优质内容对电商的推动作用。

5. 投资建议关注腾讯控股、蓝色光标、因赛集团等公司，预计直播电商将持续为线上消费注入高质量动能。

6. 风险提示包括政策波动、产品需求不及预期和宏观环境波动等。

投资标的包括：腾讯控股、蓝色光标、因赛集团、天下秀、遥望科技、天地在线、微盟集团、世纪天鸿、引力传媒、天娱数科、值得买、视觉中国、美团-W、快手-W等。

推荐理由： 1. 直播电商效益显著增量，预计将持续推动线上消费增长。

2. 头部平台如抖音电商通过多种措施降低商家经营成本，增强商家活力。

3. 优质内容达人直播的增长为电商业务注入高质量动能，推动行业高质量发展。

4. 中小商家与达人合作直播带货数量和销售额大幅增长，显示出市场潜力和发展空间。