投资标的:安踏体育(2020.HK) 推荐理由:安踏品牌通过产品升级和渠道革新持续获取市场份额,2024年流水超400亿,线上线下协同发展,门店效益显著提升。
FILA品牌在新CEO领导下,流水持续增长,儿童系列恢复高点,具备良好的增长潜力。
核心观点1- 安踏品牌通过产品升级和渠道创新,2024年流水超400亿,实现高单位数增长,持续获取市场份额。
- FILA品牌在新CEO领导下,2024年流水超300亿,线上线下协同运营,单店效益显著提升。
- 其他品牌收入增长迅速,收购狼爪进一步充实户外产品矩阵,整体表现强劲。
核心观点2安踏体育在2024年和2025年第一季度实现了高单位数的品牌流水增长,预计2024年品牌流水超过400亿,主要得益于产品升级和渠道创新。
安踏推出了多个新系列,包括高端和大众定位的欧文篮球系列、竞速跑鞋系列C202和马赫系列,以及缓震系列PG7,后者以399元的定价实现了超过200万双的销量。
此外,安踏还推出了安踏少年系列,特别关注女童运动系列,推动了儿童流水的高单位数增长。
在渠道方面,安踏持续精细化运营,2024年新业态门店接近500家,店效显著提升,安踏殿堂店的店效超过百万,其他新业态门店的店效也高于普通大店。
FILA品牌在2024年流水超过300亿,线上销售占比约40%。
FILA通过直播和私域运营推动全渠道销售,线下门店数略超2000家,其中大货门店数创新高至1264家,店效接近百万。
FILA的潮牌和儿童系列调整接近尾声,店效和店铺数量均有所恢复。
其他品牌方面,安踏收购了狼爪品牌,丰富了户外产品矩阵。
2024年其他品牌收入超过百亿,同比增长54%。
迪桑特和可隆的收入分别增长35%和60%,店效继续创新高,分别达到200万和160万。
整体来看,安踏在产品创新、渠道拓展和品牌管理方面均取得了显著进展,未来发展前景乐观。